和順古鎮(zhèn)? 如詩(shī)如畫

走進(jìn)云南省騰沖市和順古鎮(zhèn)，只見近處粉墻黛瓦、小橋流水，遠(yuǎn)處清溪繞村、水禽翻飛，一派山水詩(shī)畫風(fēng)光。和順古鎮(zhèn)為明洪武年間軍屯戍邊而建，是古代川、滇和緬、印南方陸上“絲綢之路”的必經(jīng)之地，因一條小河繞村而過，故稱為“河順”，后取“士和民順”之意，雅化為今名。

有著六百多年歷史的和順古鎮(zhèn)，文化積淀深厚。六百多年來，和順的先輩們?cè)谂c邊地文化、南亞文化、西方文化交融的過程中，形成了獨(dú)特的建筑文化、宗祠文化、民俗文化、華僑文化。豐富而獨(dú)特的文化資源獨(dú)具魅力，有著不可替代的文化價(jià)值，更為古鎮(zhèn)進(jìn)行文旅融合，熔鑄“世界騰沖，天下和順”品牌提供了得天獨(dú)厚的條件。

近年來，和順古鎮(zhèn)景區(qū)牢記習(xí)近平總書記視察和順的殷殷囑托，以創(chuàng)建5A景區(qū)為抓手，圍繞保持和強(qiáng)化和順“活著的古鎮(zhèn)”這一特色，遵循文旅融合，活態(tài)傳承的理念，守正創(chuàng)新，在豐富景區(qū)產(chǎn)品業(yè)態(tài)方面進(jìn)行了堅(jiān)持不懈，卓有成效的探索實(shí)踐，景區(qū)的美譽(yù)度，傳播力不斷得到提升。自今年2月成功晉升5A級(jí)景區(qū)行列以來，和順已多次入圍邁點(diǎn)研究院的5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力（MBI）100強(qiáng)榜單。現(xiàn)代旅游的魅力之一就在于它能帶給人們美好的情緒體驗(yàn)。一個(gè)優(yōu)秀的旅游目的地，不僅能讓游客在視覺上得到滿足，更能在情感上產(chǎn)生共鳴。而活著的充滿煙火氣體驗(yàn)感的和順最能給人帶來美好的情緒價(jià)值。為保持凸顯“活著的古鎮(zhèn)”這一特點(diǎn)，景區(qū)把“NPC演藝”“非遺劇場(chǎng)”“僑鄉(xiāng)情”“馬幫歌會(huì)”“水上漢婚”等沉浸式，參與性的表演項(xiàng)目在和順小巷呈現(xiàn)。在小巷搭建起今人與歷史文化血脈相接的樞紐，通過活態(tài)傳承的做法，讓游客領(lǐng)略到一個(gè)“活著的古鎮(zhèn)”。

現(xiàn)在來到和順，可以看到在洗衣亭下?lián)v衣的村婦，可以看到鄉(xiāng)村圖書館里讀書的農(nóng)民，展現(xiàn)的是當(dāng)?shù)厝嗽鷳B(tài)的生活。七千居民的生活是古鎮(zhèn)亮麗的風(fēng)景線，成了和順最大的特色，更為古鎮(zhèn)注入了靈魂，煥發(fā)出永久的生命力，當(dāng)下的旅游消費(fèi)市場(chǎng)日趨多元化，新消費(fèi)催生出新玩法，圍繞市場(chǎng)需求的創(chuàng)新已成為景區(qū)營(yíng)運(yùn)常態(tài)。和順通過“旅游+”的探索，不斷推出新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)、打造新產(chǎn)品。

“演藝+旅游”的創(chuàng)新。在春節(jié)、五一、十一等旅游旺季，打造出《天崩地裂》《錢南園》《吳澄》《捅捅統(tǒng)萬(wàn)城》等一系列沉浸式庭院劇以及脫口秀劇目，讓古鎮(zhèn)的古風(fēng)古韻與時(shí)尚年輕的流行文化碰撞交融，更進(jìn)一步提升景區(qū)文化性和體驗(yàn)性。“旅游＋非遺”的創(chuàng)新。推出古法造紙、皮影、神馬拓印、馬幫烤茶等數(shù)項(xiàng)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足不同游客需求；加大文創(chuàng)新品的開發(fā)，推出和順《通關(guān)文牒》等文創(chuàng)產(chǎn)品，取得不錯(cuò)的市場(chǎng)反響和收益。

未來，和順古鎮(zhèn)將以其深厚的歷史文化及多年的品牌深耕為核心，充分挖掘古鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的人文和自然資源，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時(shí)，豐富提升古鎮(zhèn)文化體驗(yàn)，融合年輕時(shí)尚業(yè)態(tài)，塑造和順古鎮(zhèn)特有的IP。深入推進(jìn)以文塑旅、以旅彰文。以顧客需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新開發(fā)更豐富更具特色的產(chǎn)品，激發(fā)和順旅游消費(fèi)新動(dòng)能，助推和順文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。